来源:体育产业生态圈
10月8日,杭州第19届亚运会(以下简称「杭州亚运会」)正式落下帷幕。
在为期16天的亚洲体育盛宴中,来自全亚洲45个国家和地区的运动员们在赛场上奋勇拼搏,一枚枚金牌和一项项纪录就此诞生,作为体育大赛的另一道风景,创纪录的赞助商阵线也引发了广泛关注,其中我们又看到了一位「老朋友」的身影。
2010年至今,361°已经连续四届成为亚运会的官方合作伙伴。在对亚运会的长情陪伴中,361°不止收获了荣誉,更深度参与到了中国体育、亚洲体育的发展中,把「中国热爱 多一度」的亚运主张深化到每一个国人心中。
在赛场洞见运动真谛,361°将「热爱」贯穿亚运始终
每一枚亚运金牌的背后,都是运动员们努力拼搏、积极奋进的成果,在这次杭州亚运会的舞台上,我们同样看到了这些故事。
本届亚运会,首次成为正式竞赛项目的电子竞技格外引人关注,在和平精英亚运版本国庆当天的比赛中,361°品牌电竞运动推广大使朱伯丞(Paraboy伞兵)随国家集训队拿下金牌,并凭借对电竞的热爱与坚持,在此次比赛中刷新了个人职业生涯大满贯,成为和平精英联赛史上最佳选手之一。就在同一天,传统体育的舞台上也捷报频传,361°签约运动员熊敦瀚,随中国女子水球队以24:11战胜日本队,赢得了直通巴黎奥运会的入场券。
伴随着亚运赛程的深入,中国运动员们渐入佳境,多位361°签约运动员从赛场上带来了好消息。中国女篮74:72战胜日本女篮,拿下了本届亚运会三大球项目中的首枚金牌。赛后,李缘正式签约361°成为新晋女子篮球代言人,迎来了双喜临门。此外,361°女子运动风尚代言人龚莉夺得空手道女子组61公斤级金牌、361°足球运动推广大使李梦雯夺得女足铜牌……361°签约运动员们在本届亚运会上取得了3金1铜的出色成绩,在各条战线不断突破着自我。
对于361°而言,一方面,品牌运动员矩阵愈发丰满,不仅囊括了篮球、足球这些传统项目,还聚焦于新兴、小众的运动领域,透过开拓全新运动赛道,继续撬动年轻人圈层,打开新的增长点;另一方面,361°依托亚运会官方合作伙伴这一制高点,激发了国民对亚运和体育的热情,将积极奋进的拼搏理念传递给更多人。
以「四朝元老」身份,在亚运舞台上,如此精准地找到运动员、品牌与大众的共情点,这一切更多要归功于361°对亚运会十余年的持续陪伴与坚守。
连续13年赞助四届亚运会,361°以长期主义与亚运共成长
关于361°与亚运会的故事,还要追溯到2010年广州亚运会。
彼时,361°作为2010年广州亚运会官方合作伙伴及亚奥理事会全球官方赞助商,除提供专业的运动鞋服装备外,还积极参与到赛事的宣传和推广中,向亚洲传递中华民族对于体育事业「多一度热爱」的精神。在中国体育营销事业的早期,361°的入局不仅为行业树立了品牌赞助大赛的范本,更让国民看到361°推动中国体育事业发展的决心。
随后,从2014年仁川,到2018年雅加达,再到杭州第19届亚运会,361°连续4届对亚运会的鼎力支持,不仅让361°成为了深受国民信赖和支持的国产运动品牌,也让361°深入洞察到了中国体育发展脉络,开始在建设全民健身事业当中承担更为重要的角色。
有了前几届赞助亚运会积攒下的经验,结合品牌自身属性,在本届杭州亚运会中,361°积极响应了「乐享亚运盛会,共襄体育盛宴」的主题,并向全亚洲传递「中国热爱 多一度」的中国态度,
本届杭州亚运会中,最闪亮的明星除了赛场上奋勇拼搏的运动员,还有场下热情服务的志愿者,361°为本届大赛的赛会志愿者、赛会安保人员、赛会工作人员等精心打造了工作制服,以「淡妆浓抹」的中华传统文化为设计理念,并融入了科技和时尚元素,帮助更多服务在赛会一线的工作人员,在各自的岗位上发光发热。
361°通过对亚运会全方位的支持,彰显「为热爱 我先到场」的精神,让更多普通人能够更好地感受、参与、享受亚运,在潜移默化之中燃起对运动精神的热爱。
此外,361°还打开了线下品牌输出端口,打造了充满科技感的361°亚运展馆,本次展馆中展出了其为历届亚运会提供的官方体育服饰以及一系列前沿科技产品。落地线下品牌展馆,是361°的品牌「变招」,在持续向国内外观众输出亚运历史的同时,将热爱与陪伴刻进品牌内核,全方位展示了361°专业的运动品牌形象。
作为官方合作伙伴,一方面,361°官方LOGO频频出现在大众视野中,持续深化品牌与大众之间的情感联系,建立积极的品牌形象和企业社会责任形象;另一方面,361°亚运展馆的亮相,拉近了品牌与观众的距离,向世界各地游客展现中国领先体育品牌的实力。
杭州亚运会大幕落下,中国体育发展又迎来了新篇章。持续助力亚运的361°,陪伴无数运动员征战赛场,并以不断精进的产品科技和深耕自有赛事IP等方式,与中国体育事业一路同行。
03 全民体育热潮下,361°如何传递「中国热爱 多一度」
2023年对于中国体育而言是具有重大意义的一年,成都大运会、杭州亚运会的成功举办,不仅让全球共享体育竞技的激情与快乐,更在赛事承办、场馆建设等方面向世界展示了中国力量;村超、村BA、马拉松等参与型赛事火爆,让更多人参与到民间运动中,带动了地方经济增长……群众体育和竞技体育两翼齐飞的蓝图正徐徐展开。
在这样的大背景下,361°先后赞助了36场国际大型赛事、超1000场国内大型赛事;累计签约70余名专业运动员、演员等作为代言人;举办超过3000场自有赛事IP及活动;累计销售超过10亿件体育用品;累计服务超150万名志愿者……一组组数字背后,都是361°长期坚守,与中国体育共成长的见证。
一个行业共识——科技是一家运动用品公司得以可持续发展的根基。根据2022年361°财报显示,其连续数年在研发端的投入,在一众体育品牌中名列前茅。
不断精进的运动科研,是361°推动产品实现突破重要砝码。9月24日,361°最新跑鞋产品飞飚Future亮相柏林马拉松,包括361°品牌代言人李子成在内的多名运动员穿着这双全新旗舰竞速碳板跑鞋创造佳绩。据统计,在2023柏林马拉松上,361°位列国产跑鞋穿着率第一。这一亮眼数据的背后,体现了海内外专业跑者对361°品牌的认可,同时,361°也成为了布局海外跑鞋市场的引领者。
与此同时,361°还将品牌的科研能力发扬到更广阔的海外篮球赛场。上赛季,361°品牌代言人阿隆·戈登随队获得了NBA总冠军,而他在总决赛舞台上所穿着的正是搭载了「CQT碳临界科技」的361°禅5。近年来,戈登在NBA赛场屡屡输出高光表现,这不仅让球员自身的声望走高,更为361°的篮球系列战靴搏得了全世界的关注。
CQT的出现,让361°成为了首个提出并践行「碳捕捉」概念的运动品牌。而不断推出飞飚Future、AG4等多款应用该科技的新品,不仅彰显集团在推动绿色环保方面不遗余力,同时也能够透过新技术,提升产品性能及舒适度,为品牌在可持续发展道路上迈出了坚实的一步。
不止于产品科技领域,361°持续收获新时代运动消费群体认可的另一个重要原因就是,火热的自有IP赛事所提升的品牌大众影响力。
历经四年,「触地即燃」已经拥有了自己的独特标签,带来了更多释放篮球热爱的场景和舞台,为草根篮球赋予荣誉与仪式感,促进全民篮球的氛围和热情。
此外,9月3日,361°推出了全新升级的跑步策略——「赛道梦想计划」。该计划将分别以马拉松赛事、三号赛道10KM竞速系列赛、城市跑团及青少年俱乐部等作为平台,为广大跑步爱好者提供奖金激励和产品支持。不止追求让国人跑得更快,361°更是把自己定位为鼓励者和陪伴者,满足不同阶段跑者的差异化需求,鼓励每位跑者找到专属赛道,并将这份热情展现在品牌自有IP赛事与激励计划中。
从专业运动产品制造者,到专业运动生态服务者,361°用热爱链接更广泛的运动爱好者,通过比赛期间展示新产品、展现品牌专业化的决心,尤其是在运动时的情绪释放与互通中,自有IP赛事既成为了品牌与消费者沟通的重要途径,更是产品专业化实力、品牌精神释放的绝佳舞台。
尾声:
随着杭州亚运会落下帷幕,361°在万众瞩目的体育盛事舞台上的表现愈发游刃有余。国际大赛上,361°的品牌积淀得以集中释放,在深度助力家门口大赛的基础上,俘获了一批又一批的年轻消费者,为进一步打开更大的体育消费市场奠定基础。
正如361°集团执行董事兼总裁丁伍号所说:「作为我国专业运动品牌,361°将以‘热爱’为动力,助推中国体育事业开创发展新局面,让健康生活的理念更加深入人心。」精心培育二十载,361°已然奠定了向上发展的基石,我们也期待着361°在下一个二十年迈入更高境界,持续引领中国体育乃至亚洲体育事业的发展。
